短劇行業(yè)似乎從來不缺話題熱度，“市場(chǎng)規(guī)模300億，接近電影終年票房”，“7天拍完，8天充值過億”，“知名導(dǎo)演、正規(guī)軍入局”，“《完蛋了我被美女包圍了》游戲+短劇模式爆火出圈”……各方玩家涌入，行業(yè)“暴富”故事不斷上演。

不少人調(diào)侃，在橫店拍攝短劇的劇組，多到讓“橫店變豎店”（短劇多為豎屏播放）。不僅國內(nèi)一片繁榮，短劇風(fēng)口甚至吹到了海外，中式霸總出海，征服海外受眾。

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然而，隨著監(jiān)管收緊，烈火烹油的短劇行業(yè)急速降溫。11月15日，廣電總局公布啟動(dòng)為期一個(gè)月的專項(xiàng)短劇治理工作，將從7個(gè)方面擴(kuò)張對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措，包含加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;探討推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入通常機(jī)構(gòu)管理;建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等。

野蠻生長的小程序短劇受到作用奮勇當(dāng)先，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至今朝，專項(xiàng)整治期間已有超過早已有2139部違規(guī)短劇被禁投或下架。

無論是投資方，依舊制作方，短劇從業(yè)者心態(tài)發(fā)生了變化，大家開始變得更為謹(jǐn)慎。

謹(jǐn)慎觀望的投資方

短劇行業(yè)井噴時(shí)，獨(dú)立投資人都愿意將熱錢加大其中，試圖以此在短劇商場(chǎng)分一杯羹。畢竟，短劇屢屢創(chuàng)造充值票房記錄:《哎呀!皇后娘娘來打工》上線24小時(shí)用戶充值金額破1200萬元;《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值金額破2000萬元;《無雙》48小時(shí)投放消耗破5500萬，8天投放消耗破1億。沒人愿意錯(cuò)過這場(chǎng)流量盛宴。

但目前監(jiān)管力度增補(bǔ)，投資人態(tài)度發(fā)生逆轉(zhuǎn)。不少短劇承制方向Tech星球吐露，正在投資方變得嚴(yán)慎，很多人處于觀望狀態(tài)，顧忌一不小心看走眼，投資打水漂。

拉到投資的難度開始陡增。短劇制作公司負(fù)責(zé)人楊蕊10月份入局豎屏短劇，當(dāng)今2個(gè)月的時(shí)間，只拍攝了2部短劇。找不到資金，項(xiàng)目不能進(jìn)行。無奈之下，她不得不開始向身邊的同行制片人朋友求助找投資方。

“小程序短劇本質(zhì)上是一個(gè)以小博大的概率性投資，存在一定風(fēng)險(xiǎn)，要是指望投資一兩部便能掙到錢，那無異于癡人說夢(mèng)，沒有人能保證穩(wěn)賺不賠。”

投資短劇的門檻也被拉高，以往15萬元一部的短劇正在需要30-50萬起步，精品短劇所需費(fèi)用則更高。很多投資模式都是連投連拍，一連投資多部。押中一部爆款，便有能夠賺到錢。問題是，爆款是門玄學(xué)。而連投，則需要大筆資金增加。在一個(gè)無法保證收益的標(biāo)的上，決策不得不變得慎之又慎。

投資方變嚴(yán)慎的同時(shí)，短劇制作企業(yè)也變得小心翼翼，格外是有過“下架”案例的制作公司，早已有短劇制作公司開始延期拍攝短劇項(xiàng)目。短劇導(dǎo)演李晨2023年開始拍攝一二十集的短劇，今年開始承接小程序短劇的拍攝項(xiàng)目，李晨屬于半約導(dǎo)演，劇本、選景、拍攝、剪輯的工作內(nèi)容都會(huì)干。一個(gè)月最忙時(shí)拍攝了3部小程序短劇，拍攝周期7天。截至現(xiàn)時(shí)，他早已拍了11部短劇，其中一部，不久前被下架，原因是色情擦邊。

跟以前最忙的時(shí)候比，現(xiàn)時(shí)李晨曾經(jīng)沒有短劇新項(xiàng)目可拍，現(xiàn)時(shí)1個(gè)多月時(shí)間只是在做一些昔日拍攝項(xiàng)目的剪輯、審片。李晨表態(tài)，短劇項(xiàng)目數(shù)量是有減少，現(xiàn)時(shí)12月份企業(yè)簽了一個(gè)合同的項(xiàng)目，還有定了2個(gè)項(xiàng)目沒簽合同，這幾個(gè)項(xiàng)目都順延到來年了，企業(yè)表態(tài)要先觀望一下。

短劇拍攝題材也不能像往日野蠻生長期那樣照舊百無禁忌。按照小程序短劇過去的尺度與類型，拍了能夠也上不了線。雖說偷偷上線，也隨時(shí)可能被下架。

“毀約”變得司空見慣。一位短劇配音員向Tech星球表示，在朋友圈看到有人說賣劇本都簽合同了，然后甲方又說不要了。

盡管整個(gè)短劇行業(yè)如舊在增長，但李晨說，他早已勸退很多人，以過來人的經(jīng)驗(yàn)告訴很多想入局小程序短劇的人，不要碰。

看似熱鬧，其實(shí)并沒有想象中暴利

小程序短劇與短劇是兩個(gè)邊界分明的不同物種。

小程序短劇幾乎處于鄙視鏈底層，行業(yè)下限也大多由它打破。李晨透露，前不久拍攝一部閃婚類型的短劇。該項(xiàng)目臨到鄭重拍攝前一兩天突然換導(dǎo)演，找他頂替前導(dǎo)演拍攝。時(shí)間匆忙，他是在高鐵上看完的劇本，整個(gè)劇組，只有之前那位罷演的導(dǎo)演完整看過劇本。男主演員定角，也是在開拍當(dāng)天的凌晨確認(rèn)下來的。

所有流程環(huán)節(jié)都透露著荒唐。“7天拍攝周期，4天半是床戲”，李晨不得不一邊修改劇本，一邊推進(jìn)拍攝。

粗制濫造、效尤泛濫，這些行業(yè)亂象在小程序短劇尤為顯著。某短劇制作人表態(tài)，前不久拍攝短劇，古裝女頻劇，項(xiàng)目進(jìn)入后期制作時(shí)，顯出同質(zhì)化很重大，市面上已經(jīng)顯出多個(gè)名字雷同的短劇項(xiàng)目，劇本內(nèi)容高度一致，只是上線平臺(tái)不同。

行業(yè)誕生一個(gè)爆款《無雙》，便能看到無數(shù)個(gè)跟《無雙》同樣臺(tái)詞、劇情的版本，除了名字不叫《無雙》。

小程序短劇口碑曾經(jīng)崩壞程度，曾經(jīng)到了被不少橫屏短劇制作人旗幟鮮明的表態(tài)割席。橫屏短劇制片人楊洋向Tech星球表示，當(dāng)前她的項(xiàng)目招募演員，要是對(duì)方簡(jiǎn)歷上標(biāo)注有拍攝小程序短劇的經(jīng)歷，那她會(huì)直行pass掉。即使整個(gè)行業(yè)躬身入局的人不少，但“要是不是被逼到一定份上，沒活干，不會(huì)自甘墮落去拍小程序短劇”。

偶爾承制小程序短劇，但不依靠其生存的制作企業(yè)，對(duì)小程序短劇的評(píng)價(jià)也不高。一位以傳統(tǒng)影視廣告宣傳片為主業(yè)的制作商表態(tài)，監(jiān)管變嚴(yán)對(duì)他們沒有什么作用。小程序短劇屬于企業(yè)額外的創(chuàng)收項(xiàng)目，能通過短劇以小博大必然好，但沒有也不會(huì)覺得焦炙。

在他看來，拍攝短劇太累了，盡管拍攝周期短，但拍攝強(qiáng)度很大，比拍攝網(wǎng)大還累。“而且很無聊，就一堆人站那念臺(tái)詞，沒有任何造型，情節(jié)推進(jìn)全靠臺(tái)詞，沒啥調(diào)度，畫面也丑，拍這個(gè)就是單純?yōu)橘嶅X”。

小程序短劇看似熱鬧，其實(shí)并沒有想象中那么暴利。上述制作商表示，此刻為止他們并沒有吃到紅利。即使行業(yè)標(biāo)桿《無雙》，投流充值金額過億，最終到手利潤并不多。該劇制作方西安豐行文化創(chuàng)始人公開表示，“8天收入過億”不是利潤，實(shí)際上到手的利潤只有幾百萬。

隨著監(jiān)管重錘落下，往日依靠擦邊、為爽而爽的小程序短劇實(shí)現(xiàn)暴富的窗口期，已經(jīng)徹底關(guān)閉。新涌入掘金的玩家，只能做好打造精品化小程序短劇的心理估計(jì)。

杭州某短劇制作公司創(chuàng)始人表態(tài)，內(nèi)容規(guī)范化是大勢(shì)所趨。擔(dān)憂被下架的短劇，本身劇本就是有問題的，初期抑或就是奔著擦邊去的。所以他們會(huì)在初期避免這些本該留心的問題，不會(huì)為了迎合商場(chǎng)拍攝低俗鏡頭。

短劇的出路在何方

監(jiān)管風(fēng)暴之下，層層壓力導(dǎo)向小程序短劇。

小程序短劇最關(guān)鍵的一環(huán)，投流，開始受限。業(yè)內(nèi)共識(shí)是，投流成本幾乎占整部短劇的90%左右，高增補(bǔ)意味著高轉(zhuǎn)化。然而從前動(dòng)輒充值百萬、千萬的短劇戰(zhàn)報(bào)，現(xiàn)時(shí)變成了充值幾十萬。不少短劇從業(yè)者在短劇群里吐槽，如今充值金額腰斬。

抖音、快手等流量平臺(tái)抬高了投流門檻。11月20日晚，抖音巨量廣告公布最新公告，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺(tái)的短劇，都應(yīng)向短劇類小程序內(nèi)容庫申請(qǐng)并通過審核，方可進(jìn)行廣告投放。并對(duì)短劇投流資質(zhì)和收緊分銷和代投進(jìn)行了規(guī)定，抖音要求廣告主必須占有三個(gè)證件:廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、視聽許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一，以及增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。

快手則擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，專注發(fā)展基于快手小程序和快手內(nèi)部鏈路的原生微短劇生態(tài)和商業(yè)鏈路。

快手一位短劇業(yè)務(wù)內(nèi)部人士透露，正在快手當(dāng)下斟酌付費(fèi)短?。ㄐ〕绦蚨虅。?，但一切還沒最終既定，大概今年往后會(huì)落地。當(dāng)今對(duì)小程序短劇的審核重大看是否擦邊，擦邊確定不能上線。短劇行業(yè)必定是走精品化。

短劇業(yè)務(wù)在快手已屬于“明星業(yè)務(wù)”，最近兩年快手財(cái)報(bào)幾乎都會(huì)提到短劇。短劇流量不僅可以提高用戶使用時(shí)長，還可以撬動(dòng)電商、廣告收入增長。即使短劇業(yè)務(wù)不掙錢，但因?yàn)樯鷳B(tài)循環(huán)考量，短劇仍會(huì)是快手重視的賽道。將來，快手似乎有意要做大c端付費(fèi)模式的小程序短劇，商業(yè)變現(xiàn)更直接。

除了抖音、快手等平臺(tái)，部分短劇制作企業(yè)開始檢測(cè)走自建短劇平臺(tái)+自制短劇模式。一位短劇小程序平臺(tái)開發(fā)商表態(tài)，今朝不適合干脆投資制作短劇，然后跟現(xiàn)有的短劇平臺(tái)協(xié)作，這種模式基本很難賺到錢。像小程序短劇平臺(tái)九州，他們分給制作方只有3%-6%的充值返點(diǎn)。本身開發(fā)或購買一個(gè)短劇小程序平臺(tái)，然后再投資拍攝短劇、投流，這樣才有恐怕保證利益最大化。

有短劇投資發(fā)行商向Tech星球表示，監(jiān)管是一個(gè)行業(yè)真正的起點(diǎn)，沒有監(jiān)管的行業(yè)，才是最令人擔(dān)心的。短劇規(guī)范化發(fā)展，可以避免顯現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。只有形成良性循環(huán)，才有機(jī)會(huì)思索更多商業(yè)變現(xiàn)模式。

行業(yè)越來越卷，不止抖音、快手發(fā)力，淘寶、小紅書都在悄然布局短劇，一位業(yè)內(nèi)人士稱，后兩家都在瘋狂挖角。應(yīng)該在短劇紅海中爭(zhēng)取做到不下牌桌?該業(yè)內(nèi)人士表態(tài)，規(guī)范化、精品化發(fā)展只是一個(gè)行業(yè)過濾器，幫助過濾掉那些掙快錢的玩家。將來，短劇玩家拼的是短劇制作團(tuán)隊(duì)、劇本、服化道。

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